Estratégia · Criatividade · Direção
São três perguntas. No fim eu te digo o que costuma estar por trás disso e qual seria o melhor jeito da gente trabalhar junto. Leva menos de um minuto.
Como eu trabalho
Antes de propor qualquer coisa eu olho seus números, converso com quem toca o dia a dia e entendo como o dinheiro entra. Tudo o que eu entrego depois nasce daí.
Estudei psicologia e aplicava testes no Detran. Ali eu aprendi a escutar o que a pessoa não diz. Hoje faço a mesma coisa, só que com marcas.
Você recebe um caminho em ordem: o que fazer agora, o que pode esperar e o que é melhor parar. E fica com alguém do seu lado pra tocar isso.
Onde eu já estive
Pirelli, Netflix, Riot Games, Nestlé, O Boticário, Mari Maria Makeup e Hair. Cada um em um time, uma agência, um momento da minha carreira. O que se repete em todos é o meu lugar na mesa: estratégia e direção criativa.
Trabalhos
Todo mundo mostra o resultado final. Aqui eu mostro a virada de chave que veio antes dele, e digo exatamente qual pedaço era meu.
Papai Noel não pode contar com a sorte.
Colocar pneu em fake out of home. O formato pede coisa que voa, que derrete, que invade a cidade. Pneu é chão.
A ideia central e o mote da campanha saíram de mim, dentro do time de social media.
O trenó do Papai Noel sobrevoando a Avenida Paulista, calçado com Pirelli.
O trabalho não era lançar uma série. Era apresentar duas comunidades uma pra outra.
Duas comunidades gigantes que mal se conheciam: quem assiste Netflix e quem joga League of Legends.
Planejamento estratégico da estreia, definição de pautas e leitura do que já estava fervendo na comunidade de games.
Uma estreia que entrou na conversa que já existia, em vez de traduzir material de divulgação pra ela.
A ponte não era o produto. Era o protagonismo.
Uma marca de beleza entrando no esports. Esse público fareja marca turista em uma semana.
Planejamento estratégico da campanha e a ponte entre a comunidade da marca e a de games no Brasil.
Campeonato próprio, aceleração de jogadoras e um espaço de conversa para atletas e fãs.
Embaixadora não é mídia. É extensão de marca.
Duas marcas nascidas da audiência de uma criadora com mais de 20 milhões de seguidores. Alcance ali sobra. O risco é a marca virar apêndice da pessoa.
Planejamento estratégico das duas marcas, captação de conteúdo, curadoria e gestão das embaixadoras e influenciadoras parceiras.
Uma linha de conteúdo com identidade própria, que anda com as próprias pernas.
Cobertura em tempo real não se improvisa. Se ensaia.
Cobertura de redes sociais em tempo real, in house, durante o festival. Decisão tomada e publicada no mesmo minuto, com o público inteiro assistindo.
Boa parte do meu trabalho eu só posso contar conversando.
Tem contrato de confidencialidade, tem dado de cliente, tem estratégia que ainda está rodando agora. Se você quiser entender como eu chego nessas ideias, me chama que eu abro o processo por trás de cada uma delas.
Serviços
Estes são os formatos que mais aparecem. O escopo a gente fecha junto, depois que eu entender o momento do seu negócio.
Eu entro no seu negócio pra descobrir o que está travando o crescimento. Você sai com clareza e com um plano em ordem de prioridade.
Uma frente específica, com começo, meio e fim. A gente escolhe o recorte e eu conduzo até a entrega.
Eu viro a cabeça estratégica da sua marca, de forma contínua. Você não precisa entender de marketing. Eu fico do seu lado pra isso.
Como funciona
Contratar alguém de fora dá um frio na barriga. Então aqui está tudo o que acontece, na ordem, pra você saber no que está entrando antes de me mandar mensagem.
Você me chama
Manda uma mensagem contando o momento da empresa. Pode ser desorganizado, pode ser desabafo. Eu respondo pessoalmente, não tem robô nem formulário.
A gente conversa
Uma call de uns 40 minutos, sem custo. Eu pergunto bastante e você me pergunta o que quiser. No fim dela eu já te digo se consigo ajudar ou não.
Eu monto a proposta
Escopo, prazo, o que eu entrego, o que preciso de você e o valor. Tudo escrito, sem letra miúda. Você lê com calma e decide.
Vou fundo nos seus dados
Aqui eu olho tudo: números, rotina do time, concorrente, o que já foi tentado e não deu certo. É a parte mais chata e a que sustenta todo o resto.
Apresento o caminho
Uma reunião comigo apresentando o diagnóstico e o plano, com você e com quem mais você quiser chamar. Você sai com o documento na mão.
Fico por perto
Estratégia no papel não resolve nada. Depois da entrega eu continuo acessível pra tirar dúvida enquanto o time coloca em prática.
Pelo contrário, eu costumo melhorar a vida da agência. Boa parte dos problemas que eu vejo nasce de briefing frouxo, e quem sofre com isso é quem executa. Eu entro dando direção clara pra eles trabalharem em cima. Já aconteceu de agência me indicar depois.
Não, e você não precisa aprender. Meu trabalho é justamente ser essa parte. Eu explico tudo em português, sem sopa de sigla, e você toma as decisões que são suas: as do negócio.
Não. Eu penso e direciono, a execução fica com o seu time ou com parceiros que eu ajudo a escolher e coordeno. Se hoje o que você precisa é alguém tocando o operacional, me fala que eu te indico gente boa que faz isso bem.
Tamanho importa menos do que momento. Já trabalhei com marca global e com negócio começando, e os dois erram na mesma coisa: fazem muito antes de decidir o que querem ser. O que muda é o tamanho do escopo. A gente conversa e vê se cabe.
Sim, atendo o Brasil inteiro. Moro em Primavera do Leste, no Mato Grosso, e boa parte da minha carreira foi feita assim, com marca de São Paulo e time espalhado. Presencial dá pra combinar quando o projeto pede.
Clareza você tem na primeira entrega, e ela já muda decisão na hora. Resultado de mercado depende do que a gente descobrir e de quão rápido o time executa. Eu não vendo número mágico em trinta dias, porque quem promete isso costuma não entregar.
Ótimo, é pra isso que serve a conversa inicial. Se o seu caso não for comigo eu falo na hora e, se souber, te indico quem resolve. Prefiro perder um contrato do que pegar um trabalho que não vai fazer diferença pra você.
Sobre
Sou publicitária e faço a mesma coisa há dez anos: descobrir por que uma marca não está indo pra onde ela quer ir, e resolver isso.
Comecei na psicologia. Aplicava testes no Detran e larguei o curso quando caiu a ficha de que minha cabeça só pensava em estratégia e em venda. Levei comigo a parte que mais uso até hoje: aprendi a escutar o que a pessoa não está falando. É por isso que eu nunca começo executando. Começo perguntando.
Já cuidei da estratégia de marca global e de negócio que estava nascendo. A distância entre os dois é bem menor do que parece. Os dois erram igual: fazem muito antes de decidir o que querem ser.
Ser um bom humano vale mais do que qualquer troféu.
Fora do trabalho sou mãe da Maria Cecília e tenho 23 tios e 38 primos de primeiro grau, o que explica bastante coisa sobre a minha facilidade com gente.
Contato
Sem formulário e sem enrolação. Me chama no WhatsApp contando como está a sua empresa hoje e eu te falo, com honestidade, se eu sou a pessoa certa pra isso.